Quand on démarre un site c’est toujours très difficile d’avoir ses premiers backlinks. Quelle stratégie adopter ? Vaut il mieux se consacrer uniquement au contenu ? Ou directement solliciter des webmasters pour avoir des liens ? Je vais tenter d’apporter une réponse dans cet article.
Le SEO repose sur deux piliers majeurs. L’optimisation de son site / contenu, et la constitution d’un réseau de liens de qualité. Si optimiser son site est relativement simple, avoir un netlinking de qualité demande plus d’efforts ou du moins des compétences différentes.
Pour avoir un bon netlinking, beaucoup avancent une seule nécessité, écrire du contenu de qualité. Google aime aussi répéter ça, et explique que rédiger du contenu très qualitatif provoquera soit des liens spontanées d’autres webmasters ou un partage des visiteurs sur leurs réseaux. Avoir du bon contenu est évidemment obligatoire.
Mais bien que nécessaire, cette condition n’est pas suffisante. Chaque référenceur connait en effet des cas d’articles moyens, voir médiocres, mais qui sont extrêmement bien placés dans les moteurs. Ces cas sont, certes, de moins en moins fréquents, mais existent toujours. La raison est simple, et c’est la deuxième condition pour obtenir un bon référencement naturel : le netlinking vers ce site / article est excellent.
La question à se poser est comment faire pour obtenir ces fameux backlinks quand on débute et que PERSONNE ne passe par notre site ? Tout le monde connait ça, on passe du temps à écrire des bons articles, une dizaine de personnes le lisent, mais personne ne le partage. Quelle est alors la meilleure stratégie à adopter ? Continuer à écrire des articles et espérer que les choses s’améliorent parce qu’on pense le mériter ? Ou forcer un peu le destin en travaillant son netlinking ?
La réponse est une combinaison des deux, d’abord continuer à travailler son contenu, mais surtout agir pour recevoir des liens. Le travail doit se faire en deux temps, et demande évidemment de la persévérance. Mais avant d’écrire au monde entier pour recevoir des liens, il faut respecter une règle essentielle :
Prouver la valeur de son contenu
Vous aurez beau demander tous les partages du monde, si vous n’êtes pas connu ou si vous n’avez pas prouvé votre compétence, très peu de personnes partageront votre contenu. Envoyer un lien vers un article ou un site est un réel engagement de la part du webmaster. Google est en effet clair sur ce sujet, envoyer un lien vers un contenu médiocre ou spammy peut entrainer une pénalisation.
Un webmaster soucieux de son référencement doit donc réfléchir à deux fois avant de faire un lien vers un site inconnu au bataillon. En revanche, si le lien est pertinent, l’effet sera au mieux positif ou au pire neutre. D’où l’existence de la balise rel= »nofollow » qui permet de ne prendre aucune responsabilité concernant les liens envoyés.
Cette balise est d’ailleurs très souvent utilisée quand un lien est directement posté par le visiteur, comme par exemple en commentaires d’articles.
On voit beaucoup de webmasters qui, à peine leur site lancé, contactent des dizaines de webmasters pour avoir un lien vers leur site. Si cette stratégie peut porter ses fruits, elle n’a que peu d’intérêt au début.
Car même si les webmasters contactés sont curieux et vont voir le site du « demandeur », quel intérêt pour eux de faire un lien si le contenu n’est pas excellent ? Quelle intérêt pour leur audience ? Absolument aucun ! Il s’agit la d’une erreur classique que font les webmasters qui débutent.
Il faut donc commencer à produire du contenu qui a de la valeur. Avant d’entamer des stratégies de netlinking difficiles et couteuses en temps, consacrez vous à votre site. A son contenu, à son design, à l’aide que vous apportez aux gens. L’idée est d’avoir un contenu, qui, s’il était lu, serait non seulement apprécié, mais surtout partagé.
Votre travail de création de contenus pertinent est un investissement qui ne sera rentabilisé que plus tard. Ce que vous postez aujourd’hui est un actif sur le long terme. Votre article sera lu et peut être partagé pendant des mois, voir des années. Même si les résultats mettent du temps à se faire ressentir, vous devez rester concentré sur cet objectif de création de bons contenus et ne jamais dévier. C’est évidemment pénible au début car on a l’impression de travailler pour rien, pour personne.
Pourtant vous êtes en train de faire l’essentiel, vous posez les bases d’un site non seulement intéressant, mais surtout vous prouvez aux autres (lecteurs / webmasters) que vous êtes compétent, persévérant et utile à la communauté.
Avec un site riche, vous gagnez du temps sur le long terme. Car quand vous commencerez votre travail de netlinking, vous allez être en mesure d’avoir, dés le départ, beaucoup plus de liens qu’avec un site pauvre en contenu. Il faut voir ça comme une landing page lorsque vous lancez une campagne de référencement payant.
A quoi bon investir son temps et son l’argent pour renvoyer les internautes sur une landing page qui n’est pas efficace ? Vous allez perdre un nombre considérable de clients potentiels, clients qui auraient convertis s’ils étaient tombés sur une page de qualité. Ce que vous ne gagnez pas aujourd’hui, vous le gagnerez au double dans quelques semaines / mois. Le jeu en vaut la chandelle. Vous pouvez bien sur déjà demander des liens à vos amis / clients ou autres personnes que vous connaissez déjà. Ce sont des backlinks faciles à avoir et qui peuvent la aussi vous faire gagner du temps.
Une fois cette première période passée, vous avez un site riche en contenu pertinent, bravo, vous avez fait le plus dur. Vous êtes désormais prêt à passer à la suite, entamer une vraie stratégie de netlinking. Je vais en présenter deux, qui vont apporter une valeur considérable aux propriétaires de sites que vous allez contacter et donc vous permettre d’obtenir des liens de qualité.
Car souvenez vous, personne ne vous fera de liens pour vous faire plaisir. Votre contenu doit apporter de la valeur à celui qui va le mettre en avant. Je ne vais pas parler des choses classiques à faire, comme rédiger des commentaires d’articles, poster dans des annuaires, proposer des échanges d’articles ou signer des pétitions. Ces méthodes feront l’objet d’un article dédié prochainement.
Netlinking Stratégie 1 : Faire comme les autres, en mieux !
Il s’agit de ma stratégie préférée, celle que j’ai utilisé pendant de nombreuses années et que j’utilise encore aujourd’hui. J’ai découvert ensuite qu’elle avait été popularisée et même améliorée par Brian Dean, et son blog Backlinko. L’idée générale est basique mais terriblement efficace : Faire comme les autres, mais en mieux. Cette stratégie se déroule en 3 étapes
1 – Identifier du contenu pertinent sur votre niche ou domaine d’activité
Il faut simplement taper vos mots clés dans Google, et voir qui ressort en haut des résultats. Lisez les articles, trouvez ce qui fait leur spécificité et essayez de réfléchir à une façon de faire mieux qu’eux. Est ce que vous pouvez mieux détailler les choses ? Ou mettre à jour certains éléments si l’article commence à dater ? Ou avancer de meilleur arguments ?
Bref, dans cette étape vous devez produire un contenu qui serait objectivement meilleur. Et vous partez avec une petite longueur parce qu’améliorer quelque chose est toujours plus facile que partir d’une feuille blanche. Travaillez dans ce sens et passez du temps à produire quelque chose de vraiment meilleur. Nous savons tous qu’un bon contenu est la définition même du SEO, du moins une part essentielle.
Attention, je ne parle pas ici de plagiat. Il s’agit bien de produire un meilleur contenu, en partant d’une base que vous avez déjà sous les yeux. Après tout c’est comme ça que l’humanité avance, au fil d’améliorations successives. Peu importe que ce travail d’amélioration vous prenne plusieurs jours, vous devez tout donner.
Une nouvelle fois, ce contenu que vous allez poster un investissement sur le long terme. Et peu importe que vous ayez pour le moment que 10 visiteurs par mois sur votre site, la n’est pas le problème.
2 – Identifier les sites qui font un lien vers l’article que vous avez repéré
Ici c’est très simple, vous copiez collez le lien de l’article dans un outil pour retrouver des backlinks. En gratuit, Open Site Explorer est très bon. Vous devez alors récupérer tous les liens de sites ayant déjà fait un backlink vers cet article de base que vous avez vous même amélioré. Une fois que vous avez exporté tous les liens, vous pouvez contacter de manière polie et surtout intelligente les personnes concernées.
3 – Prendre contact avec les webmasters
La prise de contact doit être respectueuse. Il ne faut évidemment pas exiger un ajout de votre lien, le webmaster ne vous doit rien. Il a peut être mis ce lien parce qu’il est ami avec le rédacteur de l’article que vous aviez identifié, ou tout autre chose. Indiquez seulement que vous avez remarqué le lien envoyé, et que vous avez mis à jour / amélioré le contenu. Et c’est fini.
Vous n’avez rien d’autre à faire que répondre ou attendre. Mais surtout ne relancez pas, ne faites pas le commercial lourd. Encore une fois le webmaster n’a aucune dette envers vous. A ce stade vous avez déjà fait plus que beaucoup d’autres propriétaires de sites, et surtout vous avez un excellent contenu supplémentaire sur votre site. Soyez patient, si vous obtenez quelques liens c’est que les choses partent déjà sur le bon pied.
Inutile de trop détailler, les webmasters contactés ne sont pas idiots et comprennent bien pourquoi vous faites ça. Laissez les prendre l’initiative de vous faire un lien, parfois ne rien demander explicitement est le meilleur moyen de laisser faire le libre arbitre de la personne. N’hésitez pas à envoyer un DM sur Twitter ou un message Facebook, quelque chose d’un peu moins formel que le mail.
Sur le long terme, cette stratégie vous propulsera très haut. Vous allez multiplier les liens de domaines différents, et vous prendrez une avance considérable sur vos concurrents. Mais encore une fois, cette stratégie demande du travail, mais on a rien sans rien comme on dit.
Netlinking Stratégie 2 : Transformer les mentions en backlinks
Cette deuxième stratégie n’est pas applicable quand vous commencez, car personne ne vous connait. Si en revanche vous avez déjà quelques semaines d’existence, elle peut valoir le coup. Elle consiste à transformer des mentions à votre nom / société en liens ayant de la valeur pour Google.
Rien de bien révolutionnaire dans cette méthode, mais elle peut vous faire obtenir des backlinks faciles à moindre coup. Surtout, elle créée un lien avec des personnes qui apprécient déjà votre travail et qui sont dans le partage. Vous avez alors tout intérêt à aller leur parler et initier le contact.
1 – Placer des alertes sur Google News / Mention / SEMrush
Mieux vaut 3 outils qu’un seul, même si certains résultats seront redondants. Indiquez votre nom, celui de votre site et placez une alerte. Quand quelqu’un parlera de vous, vous devriez recevoir une alerte avec un lien de l’article vous ayant mentionné. Allez sur ces liens et identifiez ces personnes qui vous connaissent déjà et peut être même vous apprécient un peu.
2 – Identifier les personnes qui mentionnent votre nom / marque
Comme sur la stratégie précédente, sortez une liste de toutes les mentions et identifiez les personnes. Cherchez les informations sur ces personnes, notamment leur Twitter / Facebook / Email. Inutile ici de jouer au détective trop intrusif, l’idée est uniquement de trouver un moyen de les contacter.
3 – Prendre contact avec eux
Contrairement au mail, un DM Twitter peut la encore être un peu plus efficace. Sur un ton amical proposez de mettre votre lien au lieu du nom, toujours avec bonne humeur. N’hésitez pas à mentionner que vous êtes ouverts aux questions ou suggestions pour améliorer votre contenu.
Le plus simple et le plus naturel reste de répondre sur le même espace. Donc si une personne parle de vous en commentaire d’un blog, il est naturel de lui répondre en commentaire de son propre commentaire. N’utilisez les autres moyens de contact que si vous ne trouvez aucun moyen ‘naturel’ de le faire. Soyez sympathique et ouvert. Vous êtes en contact avec une personne à priori déjà convaincu par votre travail.
Conclusion
Le but de cet article est de bien comprendre le sens des backlinks et la logique derrière le « Produire du contenu de qualité = backlink ». Cette logique est évidemment vraie, mais nécessite toujours un petit travail supplémentaire pour faire connaitre votre travail au tout début de votre activité.
Comme je l’ai dit au début, le travail de contenu est la base de tout, surtout si vous n’avez pas déjà un réseau de sites à vous ou beaucoup de connaissances dans le milieu du web. Une fois ce travail réalisé, les deux stratégies évoquées vous aideront à avancer un peu plus vite et ne plus compter sur le seul destin pour avoir des liens.
Souvenez vous que votre objectif doit toujours être d’apporter de la valeur à vos visiteurs, ou aux lecteurs des webmasters que vous contactez. Si vous êtes dans cette approche, vous allez déjà faire un gros pas en avant vers un netlinking spontané et de qualité.